2002年12月的北京，冰天雪地，寒风刺骨。人民大会堂的大厅里，却温暖如春。写着《中国牛仔服装名镇》的金色大字的牌匾在辉煌灯火的那一刻，从中国纺织工业协会会长杜钰洲的手中递到了广州新塘镇副镇长刘健军的手中，顿时，闪光灯的银色闪烁群起……
这是广州增城市新塘镇在递出了一张蕴含着近2000家生产牛仔服装及相关配套企业、1000多个远销世界各地的牛仔服装品牌，占全国出口牛仔服装产品30％份额等丰厚名片后，得到的一份来自中国纺织工业协会的认证书。
“黄金走廊”中的牛仔产业基地
位于珠江三角洲东部东江北岸的新塘镇，毗邻港澳，是广州增城市南部的中心镇，总面积84.68平方公里，设有新塘海关、出入检验检疫局和国家一级口岸等联检机关，四通八达的水陆交通网络，30分钟可到达广州国际新机场，是珠三角的“黄金走廊”，拥有区位、交通、资源产业集聚的四大可持续发展的优势。
在这黄金之地，创造了中国牛仔服装生产的奇迹。现有达到国际先进技术的各类服装纺织制衣设备6万台套，拥有国际先进的棉纱束状染色设备，先进的水洗、漂染、防缩等后整理设备，使新塘牛仔服装日加工生产能力可达到250万件，年产牛仔服装超过2亿件（条），从业人员达8万多人，年产值80多亿元。目前，新塘牛仔服装及相关配套企业数量占新塘工业企业的绝对优势，经济成分主要是民营企业和外资企业，其中民营企业占90％。
近年来，新塘的牛仔服装产品远销世界各地，在国内外市场占有较高的市场份额。很多企业都在全国各地设有销售点，建立起覆盖全国大中城市的营销网络。牛仔服装企业在抓好内部全员质量管理的基础上，更注重企业的品牌形象经营，牢牢掌握牛仔服装产品潮流趋势，及时更新产品，涌现了一批国内外较为知名的品牌，如增致、凯蒂猫、米高、小魔鱼、康威、得萨斯、金波路、迷城等。20年的锻造，打造了一个完善的产业根基，具备了冲浪国内外市场的能力。
从加工基地向品牌经营的跨越
但是，如此庞大的产业，却“养在深闺人不识”。作为知名的牛仔服装加工基地，新塘对海内外同行来说缺少知名名牌，缺乏市场的引领性，也成为新塘人心中一个不解的情结。面对入世后国际贸易一体化的挑战，面对业内同行的崛起，面对海内外服装市场竞争的加剧，新塘人如何打出自己的牛仔品牌，走上百年品牌道路，营造自己的核心竞争力，新塘人在反思后意识到，加大物质资本整合的力度，提升整体产业刻不容缓。
于是，新塘镇政府提出引领纺织服装业“从加工型向品牌经营型产业转变”的战略调整措施。
首先，转变牛仔服装企业业主的经营理念。为从根本上转变新塘服装厂商习惯于手工作坊式的经营、单纯为国外品牌做嫁衣式的经营方式，打造新塘自己的品牌。镇政府大力扶持创品牌的牛仔服装企业，引导牛仔服装由自发经济向品牌经济、产业簇群经济发展，鼓励牛仔服装企业做大做强。
第二，打造以服装为龙头的产业经济链。鼓励企业从产品品质、制作工艺、设计水平上创新。如今，国际先进水平的棉纱束状染色设备、牛仔面料剑杆织机、制衣设备，水洗、漂染、防缩等后整理设备，全部在新塘落户了。
为加快新塘镇牛仔服装产业规模化、品牌化、国际化发展的步伐，首先是整合资源，做强做大牛仔服装业。加快服装工业园的建设。新塘镇目前正规划兴建5000亩的民营制衣工业园，首期1500亩已经完成“三通一平”。要把制衣企业引导入园经营，实行强强联合，壮大规模，打造牛仔国际品牌。其次是加快2100多亩的新塘西洲环保工业园的建设，促进新塘牛仔服装纺织业实行可持续发展。
第三，实施“产销联动”，构建物流平台。利用总投资5个亿，规划用地1000亩，现首期已开发入住的新塘牛仔纺织城，创建国内一流的牛仔服装营销中心。新塘于去年11月投入使用的牛仔城，占地300亩，建筑面积11万平方米，将新塘这个服装加工中心，发展成为一个牛仔服装品牌的营销中心。世界各地的牛仔服装不仅在新塘加工，而且从这里销往世界。形成集批发销售、服装展示、进出口贸易、货物仓储、商务办公等一体的超大模的服装纺织物流平台。
时尚文化注入基地发展
正如中国服装设计师协会主席王庆在新塘牛仔服装节上所说，新塘牛仔的产业发展除了已经具备和正在形成产业优势地位以外，更重要的是需要具备牛仔时尚文化。产业的外部形状可以复制或移植，但是，牛仔的时尚文化却需要长期的注入与积淀。需要企业、政府、商会各界共同努力长期营造。
用时尚文化来提升新塘牛仔服装的设计、加工、营销水平，提升新塘牛仔品牌的国际知名度，让新塘的牛仔时尚引领中国牛仔时尚。这也是镇政府的战略决策。为做到这一点，新塘镇政府在2002年11月，举办国内第一个国际牛仔专业服装节，请国内外名师来新塘演绎牛仔服饰文化，让全国院校服装设计优秀师生来新塘展示设计文化，让业内外专家、学者来新塘研讨牛仔服装产业发展理念，目的就是要全面提升新塘牛仔品牌的时尚内涵，积聚属于新塘的牛仔文化。 |
